Diesel

Diesel (Дизель) – итальянский бренд модной одежды, который был основан в 1978 году Ренцо Россо. Компания известна по всему миру благодаря великолепным джинсовым коллекциям, а также их линиям одежды и аксессуаров, рассчитанным преимущественно на молодежную аудиторию. Целью Ренцо Россо было создание модного дома, который смог бы удовлетворить всевозрастающий спрос на доступную одежду, не расходящуюся с современными модными тенденциями. При этом Ренцо никогда не скрывал своих лидерских амбиций и желания занять первые строчки, идя по головам конкурентов. В этом деле ему помогал Уилберт Дас – чрезвычайно талантливый выпускник Миланской школы мод, который был нанят Ренцо для разработки первой мужской коллекции Дизель. Безумный успех его коллекции не оставил Россо другого выбора, кроме как назначить Уилберта креативным директором компании. В течение двух десятилетий Уилберт Дас определял модную стратегию торговой марки, руководя вкусовыми пристрастиями целого поколения итальянской молодежи.

Сегодня компания Diesel (Дизель) располагает 5000 торговыми точками в разных уголках планеты, включая 300 крупных фирменных бутиков бренда. После ухода Уилберта Даса с должности креативного директора его место занял не менее талантливый Бруно Колин, который не побоялся внедрить целую череду маркетинговых инноваций и еще больше популяризировать итальянский бренд. Именно Дизель впервые решили рекламировать свою одежду не только посредством традиционных средств массовой информации, но и через популярные среди молодежи видеоигры. Мало того, реальную одежду бренда можно было купить прямо в игровой сети Playstation Home, чего до этого момента не делал никто.

В 1996 году ассортимент итальянской компании пополнился первыми духами Diesel (Дизель). В соответствии с молодежными тенденциями и пристрастиями, это была унисекс композиция, не имеющая гендерной определенности. Впрочем, унисекс ароматов бренд больше не выпускал. Впоследствии было произведено на свет еще четыре десятка парфюмерных композиций, которые относились либо к женским, либо к мужским коллекциям. Не имея своего штата профессиональных парфюмеров, Дизель обращаются к элитным парфюмерным мастерам, разрабатывающим столь же элитные ароматы. В частности, в свое время духи Diesel (Дизель) создавали Жак Кавалье, Оливье Кресп, Оливье Польж, Тьерри Вассер и т.д.