Как звезды шоу-бизнеса становятся парфюмерами?

Еще знаменитый сюрреалист Сальвадор Дали утверждал, что только посредством обоняния можно хоть немного прикоснуться к истинному бессмертию. Возможно, именно на волне этого утверждения многие современные представители мира шоу-бизнеса, получившие свою порцию звездной славы, обращают свой взор на возможность создания собственных ароматических композиций. Насколько это занятие может считаться перспективным, учитывая полное отсутствие образования и опыта разработки изысканной парфюмерии у селебрити? Что ж, учитывая великое множество современных «звездных» брендов и выпущенных ими парфюмов, наверное, игра все-таки стоит свеч. И, поверьте, несмотря на видимое отсутствие профессионализма, ароматы от звезд раскупаются ничуть не хуже, чем продукция крупных игроков ароматической индустрии с многолетней историей развития.

В чем причина популярности «звездных» композиций? На самом деле, причин сразу несколько. И одна из них достаточно очевидна. Когда человек всерьез заинтересован определенным музыкальным или кинематографическим направлением, либо определенной звездной личностью, он стремится охватить все аспекты этой заинтересованности. Сюда входит личная жизнь актеров или исполнителей, скандальные выходки, а также желание попробовать себя в других направлениях, кроме тех, которые уже принесли им славу и известность. Отсюда и великий интерес к тем парфюмерным композициям, которые выпускаются при непосредственном участии звездных личностей. Кстати, если вы думаете, что эта тенденция относится лишь к последнему десятилетию, вы ошибаетесь. В свое время тот же Сальвадор Дали, уже будучи всемирно известным художником, запустил свой собственный ароматический бренд, принимая личное участие в разработке парфюмерных композиций. И бренд действительно пользовался огромным спросом у поклонников мастера, продолжая оставаться популярным и в настоящее время, через много лет после смерти Сальвадора Дали.

Вряд ли стоит утверждать, что абсолютно все ароматы звездных брендов шедевральны, оригинальны, индивидуальны и обладают неповторимым характером, как это было в случае с парфюмерией великого Дали. Но это совсем не влияет на количество выпускаемых звездных композиций, равно как и на показатели продаж, которые с каждым годом становятся все более и более впечатляющими. В этом и заключается великая сила маркетинга. Современному парфюму вовсе не обязательно быть феноменально вкусным, многогранным, глубоким и впечатляющим. Лепим на флакон знаменитое имя-бренд, запускаем рекламную кампанию с непосредственным участием звезды, собираем денежки. Вот и вся формула успеха. Простая, как пять копеек.

При всем этом многие настоящие ценители качественной парфюмерии выражают естественные сомнения по поводу того, что звездные парфюмы способны проявлять жизнеспособность в течение хотя бы двух-трех сезонов. А если аромат получился ярким и запоминающимся, то, скорее всего, сама звезда не принимала в его создании абсолютно никакого участия, доверив процесс разработки парфюмерной композиции профессиональным мастерам элитной парфюмерии. Что ж, это также вполне возможно. Хотя, в большинстве случаев, звездная личность все же осуществляет определенную цензуру, выражая свое весомое мнение по поводу дизайна оформления композиции, подбору желаемых ингредиентов и общей направленности ароматического сюжета. В конце концов, на конечном продукте будет стоять ее/его имя, и очень не хотелось бы, чтобы продукт был низкопробным, либо шел в разрез с вкусовыми пристрастиями звезды. Ведь это может сильно ударить по репутации известной личности, от которой будет напрямую зависеть дальнейшее развитие звездной карьеры.

За примером вышесказанного далеко ходить не придется. Несколько лет назад знаменитая американская исполнительница Леди Гага, известная своими экстравагантными выходками, объявила о том, что ее новая парфюмерная композиция будет содержать микроскопическую частичку ее собственной крови в каждом флаконе. Ароматическая жидкость насыщенно черного цвета как бы подтверждала это заявление, хотя, на самом деле, даже если кровь там и присутствовала, ее количество никак не могло отразиться на цвете парфюмерной эссенции. Впрочем, это не помешало аромату Fame Black Fluid от Lady Gaga побить все рекорды продаж звездной парфюмерии. Каждый поклонник певицы хотел прикоснуться к своему кумиру таким вот необычным образом.

Мы уже упомянули о том, что созданием звездной парфюмерии занимался еще Сальвадор Дали. И все же основоположницей данного ароматического направления считается Элизабет Тейлор – американская актриса, которая не просто поставила свое имя на разработанный кем-то аромат, но действительно погрузилась в процесс разработки парфюмерной композиции с головой, выпустив дебютный флер под названием White Diamonds. Как оказалось, мисс Тейлор была действительно многогранной личностью, и ее таланта хватило не только на съемки в голливудских фильмах, но и на создание парфюма, который за двадцать лет существования принес актрисе впечатляющую прибыль (более миллиарда долларов). Сегодня аромат White Diamonds считается классикой не только «звездной», но и общемировой парфюмерии.

Рассматривая современный рынок парфюмерной продукции, можно заметить великое множество звездных ароматических предложений. По большей части, они рассчитаны на фанатов и поклонников селебрити, а конкретно – на молодежную аудиторию. И именно поэтому большинство звездных ароматов находится в демократичной ценовой категории. Среднестатистический пузырек духов, на которых проставлено имя звездной личности, оценивается в пределах 20-40 долларов США.

Звездная парфюмерия – это действительно один из самых удачных маркетинговых ходов последних десятилетий. В случае с большинством товаров и услуг, мы стараемся найти такое предложение, в котором качество будет максимально высоким, а цена – максимально низкой. Но ароматы от селебрити выбиваются из указанной тенденции. Поклонники звезд не обращают ровным счетом никакого внимания на качество звездной парфюмерии, если только оно уж совсем не ниже плинтуса. И даже если за 40 долларов можно купить какой-нибудь более качественный парфюм не от «звезды», люди все равно обращают внимание именно на брендовую продукцию, отдавая ей предпочтение в подавляющем большинстве случаев. Это напоминает поведенческие реакции маленьких детей, которые упрашивают своих родителей купить игрушку с компьютерным или мультипликационным персонажем, вне зависимости от ее цены и качества. Как видно, взрослые психологические механизмы работают в абсолютно аналогичном направлении. Если мы увлечены миром шоу-бизнеса, то вполне логично стремление отдать любые деньги за возможность пахнуть, как любимая звезда.

Как мы уже сказали, создание звездных парфюмов замешано не только на прагматизме, и даже не на стремлении «облапошить доверчивую публику». Современные ароматы от селебрити с каждым годом становятся все более качественными и оригинальными. Звездные личности с недавних пор осознали, что чем качественнее и примечательнее будет выпускаемая ими продукция, тем больше плюсов они получат к своей репутации. Ну и денег они, конечно же, получат гораздо больше, чем при выпуске ширпотреба. Именно поэтому современные звезды привлекают к работе над новыми парфюмерными композициями самых именитых парфюмерных мастеров. В отдельных случаях, над звездными ароматами работают даже крупные парфюмерные компании, с которыми заключаются серьезные договоры на разработку, выпуск и рекламу ряда ароматов.

Пожалуй, одним из самых известных актеров, всерьез занявшихся развитием своей парфюмерной линии, стал Антонио Бандерас. Испанский мачо, успевший к 1997 году стать звездой мирового масштаба, заключил контракт с компанией Antonio Puig, которая взяла на себя обязательство создать ароматический бренд имени звездного актера - Antonio Banderas. Ароматические композиции, которые выпускались под этим брендом, действительно были наполнены темпераментом и страстью Антонио Бандераса, проявленных во включении в состав ароматов ряда экспрессивных средиземноморских ингредиентов и сочетаний. И это очень понравилось как поклонникам актера, так и всем людям, следящим за развитием звездной парфюмерной отрасли. Сегодня в коллекции Антонио Бандераса почти семь десятков различных ароматов. Как вы понимаете, столь большое количество парфюмов свидетельствует о том, что парфюмеры бренда стараются двигаться в самых разных направлениях. И сегодня композиции Antonio Banderas могут выбрать для себя мужчины и женщины самых разных возрастов, нравов и ипостасей.

Не менее популярным звездным парфюмером является американская поп-исполнительница Бритни Спирс, которая открыла свой собственный ароматический бренд Britney Spears в 2004 году. Как и в случае с Антонио Бандерасом, Бритни доверила процесс создания парфюмерной торговой марки настоящим профессионалам, коими являются представители всемирно известной компании Elizabeth Arden. Заключив договор о сотрудничестве, певица уже в ноябре 2004 года была гордой обладательницей не только собственного бренда, но и первой парфюмерной композиции, на которой красовалось название Britney Spears Curious. Роскошный флер от звезды мгновенно стал популярным среди американской и европейской молодежи. Всего за два месяца он смог стать самой продаваемой ароматической композицией 2004 года. В следующем году под брендом Britney Spears был выпущен не менее примечательный флер Fantasy. На этот раз к разработке дизайна новой композиции была привлечена компания Swarovski, которая украсила каждую бутылочку великолепными кристаллами. В 2006 году в коллекции бренда появляется сразу два новых аромата - In Control и Midnight Fantasy. Ну а по состоянию на сегодняшний день ассортимент звездной парфюмерной компании может похвастаться 25 различными ароматическими композициями, с регулярным выходом все новых и новых парфюмов Britney Spears.

Следующий пример – неподражаемая британская модель Кейт Мосс, которая хоть и не может похвастаться столь большим количеством парфюмерных композиций, как в предыдущих случаях, но каждый новый аромат, выпускаемый под ее брендом – это настоящий праздник для каждого поклонника звездной личности. В создании и полноценном развитии ароматического направления Кейт помогала парфюмерная компания «Coty - Vintage», с которой был заключен соответствующий контракт. Причем Кейт всегда старалась принимать серьезное участие в создании каждой композиции, воплощая в них свое видение женственности и чувственности, с небольшим добавлением дерзости, остроты и, конечно же, рок-н-рольного драйва.

В рейтинге звездных парфюмеров не последнее место занимает и такая успешная модель, как Синди Кроуфорд. Красавица, имя которой было у всех на устах лет пятнадцать назад, сегодня с головой погрузилась в дизайнерскую и парфюмерную карьеру. Как вы уже догадались, ее там ждал не менее головокружительный успех. Под брендом Cindy Crawford выпускаются композиции, которые обладают всеми чертами профессиональных ароматов – яркость, индивидуальность, оригинальность. Сама Синди отдает предпочтение использованию таких ингредиентов, как гардения, жасмин, магнолия, мимоза, а также королевская орхидея. По ее мнению, именно эти нотки лучше всего передают ее собственный звездный образ.

Достаточно серьезных успехов на ароматическом поприще добилась такая современная актриса и исполнительница, как Дженнифер Лопес. Ее парфюмерный бренд стремится в каждом аромате отразить сексуальность и женственность латиноамериканской звезды. Примечательно, что Джей Ло, в свойственной ей манере, решила лично заняться развитием собственной торговой марки, подключив к этому процессу лишь самых близких людей. Как следствие, парфюмы бренда являются идеальным олицетворением стиля Джей Ло, ее образа и таланта.

Переходим к парфюмерному творчеству американской исполнительницы и дизайнера Гвен Стефани, которая запустила собственный ароматический бренд в 2003 году. Стоит обратить внимание на то, что бренд не был назван именем певицы, получив название L.A.M.B. (Love.Angel.Music.Baby.). Но для поклонников Гвен это настоящий секрет Полишинеля. Всего за пару лет существования торговая марка Гвен Стефани получила всемирную известность и невероятную популярность, приблизившись к таким показателям, на которые у других парфюмерных брендов уходили десятилетия. Композиции L.A.M.B. смогли объединить в себе и мужское, и женское начало, что определенно понравилось смелым, дерзким, целенаправленным личностям. Кстати, каждый покупатель аромата получает не только флакончик с парфюмерным эликсиром, но и письмо за личной подписью Гвен Стефани. Отдельного внимания заслуживает ароматическая линия Harajuku Lovers, также выпускающаяся под брендом L.A.M.B. Благодаря данным композициям поклонники Гвен смогли поближе узнать об увлечении Гвен японской культурой, мультфильмами, музыкой и модой. Ведь каждый флакон Harajuku Lovers имеет форму японских куколок.

Парфюмерные тенденции не обошли стороной и знаменитую певицу Кайли Миноуг. К развитию собственного бренда поп-дива подключила парфюмерную компанию «Firmenich», которая занимается звездной маркой с 2006 года. Именно тогда на свет появился первый парфюм Кайли под названием Darling, отличающийся легкомысленной кокетливостью и соблазнительностью. В 2007 году мир узнал о продолжении оригинального флера, получившем фланкерное название Sweet Darling, а еще через год появляется и третья версия композиции - Sexy Darling. Впрочем, Кайли не стала долго терзать одну и ту же ароматическую идею, выпустив в 2008 году абсолютно новый аромат под названием Showtime. К процессу создания данной композиции был подключен парфюмерный мастер, лично выбранный самой Кайли и получивший от певицы вполне конкретные ароматические инструкции. В отличие от многих звездных брендов, созданных женщинами, торговая марка Кайли Миноуг занимается выпуском и мужской парфюмерии, также пользующейся большой популярностью.

Кристина Агилера также имеет свой собственный ароматический бренд, отличающийся яркостью и харизматичностью. Премьерная композиция поп-исполнительницы появилась на свет в 2007 году. Без тени смущения она была названа именем Christina Aguilera. По заявлению самой Кристины, выпуском данного аромата, равно как и всех других парфюмерных композиций бренда, она стремилась помочь своим поклонницам познать свою чувственность и красоту, научив женщин быть максимально привлекательными и сексуальными. Отметим, что звездный бренд Cristina Aguilera был одним из первых, занявшихся выпуском не только ароматических композиций, но и такой косметической продукции, как крема, гели для душа, дезодоранты и т.д. Практически каждый год ассортимент торговой марки пополняется новыми композициями разной парфюмерной направленности.

В вышеозвученную компанию отлично вписывается и такая популярная актриса, как Сара Джессика Паркер. В 2008 году под ее личным брендом вышел первый парфюм Covet, сумевший собрать большую армию поклонниц из разных уголков планеты. Не удивительно, ведь композиция получилась действительно оригинальной, приятной, нежной и выразительной. В полной гармонии с тем образом, которым обладает сама Sarah Jessica Parker. Актриса утверждает, что каждый аромат обязательно проходит ее личную проверку на качество и соответствие ее личному стилю.

Есть свои звездные ароматы и у великолепной певицы Тейлор Свифт, которая занимается выпуском парфюмов под личным брендом с 2011 года. Ее фруктово-цветочная композиция Wonderstruck вызвала бурный восторг среди многочисленных поклонниц бренда. Певица пожелала, чтобы аромат получился оригинальным не только на ольфакторном, но и на дизайнерском уровне. Как результат, парфюм был выпущен в бутылочке темно-фиолетового оттенка с оригинальным колпачком и золотистыми подвесками. И это только добавило ему и без того весомой популярности.

Какой вывод можно сделать из всего сказанного выше? Что толкает Шакиру, Бейонсе, Жириновского и Аллу Пугачёву на выпуск собственных ароматов? Что ж, каждый из вас найдет свой ответ на этот вопрос. Кто-то обратит внимание на желание заработать, кто-то – на стремление выразить свой многогранный талант на несвойственном для себя поприще, ну а кто-то – на желании продвинуть свое звездное имя в чартах мировой популярности на максимально высокие позиции. Мы полагаем, что все три мнения имеют право на существование. И это никак не отразится на всевозрастающем желании мужчин и женщин по всему миру все чаще покупать для себя ароматы от любимых звезд.